杜文杰
- 作品数：2 被引量：11H指数：1
- 供职机构：武汉大学经济与管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：社会学经济管理文化科学更多>>
- 在线视频中嵌入广告位置对广告注意程度的影响研究被引量：11
- 2017年
- 针对在线视频中嵌入广告位置(左上角、右上角、左下角、右下角)对观看者注意程度的影响,意在探讨嵌入广告位置对广告注意程度的影响。采用问卷分析法进行研究,发现视频嵌入广告出现在屏幕不同位置时受众的信息处理路径是不同的:当嵌入广告出现在屏幕右下角时,受众由于受到内隐经验的影响,注意程度较其他位置会更好。此外,嵌入广告的暴露时间会正向调节嵌入广告位置对于广告注意程度的影响。但由于观看者视觉感知阈值的存在,其注意程度随着广告暴露时间的增加而存在峰值。
- 廖以臣杜文杰张梦洁
- 关键词：双加工理论
- IVB广告水平移动方向对受众认知水平及产品态度的影响研究
- 2019年
- 随着网络视频市场体量的不断扩张,学界对于多元化在线视频广告研究的必要性逐渐提升。在诸多类型的视频广告中,IVB广告以其高性价比、灵活展示方式等特点得到了广告主的广泛青睐。本研究通过实证研究发现,IVB广告的水平移动方向对不同书写阅读方向(语言体系)受众的认知水平及产品态度的影响差异较大,当IVB广告水平移动方向与书写阅读方向一致时,受众对广告具有更高的认知水平及产品态度。
- 廖以臣文琪杜文杰廖佐江
- 关键词：流畅性
