张梦洁
- 作品数：7 被引量：13H指数：2
- 供职机构：武汉大学新闻与传播学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学艺术更多>>
- 论广告中的女性形象
- 2010年
- 文章就几种经常运用女性元素的广告进行分析,指出这种现象的文化渊源,进一步讨论未来女性广告的发展趋势。
- 张梦洁
- 关键词：女性广告文化渊源
- 在线视频中嵌入广告位置对广告注意程度的影响研究被引量：11
- 2017年
- 针对在线视频中嵌入广告位置(左上角、右上角、左下角、右下角)对观看者注意程度的影响,意在探讨嵌入广告位置对广告注意程度的影响。采用问卷分析法进行研究,发现视频嵌入广告出现在屏幕不同位置时受众的信息处理路径是不同的:当嵌入广告出现在屏幕右下角时,受众由于受到内隐经验的影响,注意程度较其他位置会更好。此外,嵌入广告的暴露时间会正向调节嵌入广告位置对于广告注意程度的影响。但由于观看者视觉感知阈值的存在,其注意程度随着广告暴露时间的增加而存在峰值。
- 廖以臣杜文杰张梦洁
- 关键词：双加工理论
- 提高植入式广告效果的原则探究被引量：2
- 2009年
- 在信息云集,受众注意力已经成为稀缺资源的背景下,植入式广告悄然兴起。在具体阐述植入式广告后,结合近期中西方植入式广告的经典案例进行分析,结合广告学相关理论,对植入式广告在制作过程中应当遵循的原则进行了探究。
- 张梦洁
- 关键词：植入式广告
- 中国比较广告的现状与发展
- 2010年
- 现今，在众多的广告形式中，比较广告越来越多地受到青睐，但在比较广告的实践和发展过程中，却出现了很多问题：学术引导缺失；立法滞后，法规缺陷；实践中缺乏理性和科学性，影响了比较广告的实际效果及其正常发展。面对我国比较广告的这样一种困境，比较广告应该结合我国面临的经济形式，根据比较广告的特性，从广告管理者和广告经营者两方面进行比较广告的管理与规范。
- 张梦洁
- 关键词：比较广告
