张静
- 作品数：5 被引量：12H指数：2
- 供职机构：复旦大学管理学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学更多>>
- 网络游戏品牌传播策略研究——以腾讯游戏《英雄联盟》为例被引量：5
- 2019年
- 时至2018年,各种游戏更迭,《英雄联盟》仍然在各大游戏品牌中屹立不倒。"流水的网络游戏,铁打的英雄联盟",作为网络游戏的佼佼者,腾讯游戏在《英雄联盟》品牌打造中做出了许多成功的尝试。在产品层面,《英雄联盟》在游戏品牌传播过程中采用多级用户细分运营、本土化战略、用户导向的游戏产品设计,多渠道精心打造品牌产品。在品牌传播策略层面,《英雄联盟》推出了全面、多渠道的传播策略,线下广告与网络媒体、事件营销并行。在线下运用了海报、平面创意、主题网吧等多形式的广告传播;在一些网络视频媒体上,游戏趣味视频、新手教学视频、竞技赛事视频投放吸引了玩家眼球,一些专业的游戏网络平面媒体参与到公关活动与游戏专题报道中来;自媒体传播与跨界音乐会、周年庆典事件营销、明星效应营销传播合作;在文化联动创意挖掘上,影视制作、动漫产业的发掘、音乐方面也是做得风风火火。《英雄联盟》着力打造竞技文化、公平文化和娱乐文化等品牌。腾讯游戏的生态建设助力《英雄联盟》品牌营销传播。2012年腾讯游戏推出了网络游戏平台TGP,实现了平台化,使腾讯的网络客户端游戏与QQ社交平台的功能部分隔离出来。
- 张静张静
- 关键词：网络游戏《英雄联盟》
- “互联网+”主导下电影产业链优化路径分析——以阿里巴巴集团的电影布局为例被引量：2
- 2018年
- "互联网+"作为全新的生产力模式,颠覆了传统行业的运行规则与商业逻辑,互联网冲击之下的电影产业也发展出新业态。以阿里巴巴为代表的互联网巨头,携巨额资金强势入驻电影产业,在颠覆传统电影产业链的同时,也为电影业带来新的商业模式与盈利方式,电影产业链出现向上游追溯、向下游拓展等路径优化模式,新的电影生态圈正在形成。而此时电影的文化属性本质与资本逐利特质之间的矛盾也集中爆发,使电影产业处于繁荣与恐慌的交叉路口。
- 张静张静
- 关键词：电影业产业链优化
- 《国家宝藏》文化自信的传播学解读被引量：3
- 2019年
- 文化自信的构建是新的时代命题下传播者的责任与担当。作为文化综艺节目之典范的《国家宝藏》,创新节目传播方式,在力求摆脱精英文化语境的同时,在传统文化的发扬传承与社会价值的引领方面保有其内在的精英气质,以文化自觉挖掘华夏文明资源,以搭载情怀弘扬文化精髓,提升文化自信,充分体现了"大国之重器"。《国家宝藏》折射出来的正是在新的时代命题下,文化传播者主动讲好中国故事、阐释好中国特色的文化自觉,同时也体现了从传播学角度建构文化自信的创新。
- 潘高张静张静
- 关键词：文化自信《国家宝藏》传播学
- 湖北传媒品牌栏目建构“大武汉”百年变迁立体形象被引量：1
- 2017年
- 大武汉百年变迁,革命战争血染历史长卷,湖北传媒生动精辟地记录与再现英雄城市形象。中共历史上每逢周年之际,湖北传媒推出特刊宣传报道,着力挖掘历史文化积淀。社会需要推进政治民主化与执政文明,需要传媒业大力发挥社会正能量舆论影响力。湖北传媒推行品牌专栏建构大武汉政治民主化形象。这是世界第三次民主化浪潮在中国长河中溅出的一朵美丽的浪花。
- 张静张静
- 关键词：传媒民主化
- 时政类微信公众号运营模式探讨被引量：1
- 2018年
- 在移动互联网时代,微信等社交平台在成为广大网络用户获取信息、发布观点、维持社群关系首要选择的同时,也成为传统媒体试水互联网转型的重要终端。传统时政类媒体纷纷推出各自的时政类微信公众号平台,以期借助此自媒体平台实现舆论引导和主流媒体影响力落地。以"团结湖参考"微信公众号为样本,从内容制作和运行机制两方面分析其在主题和标题选择、文本风格定位以及推送和运营上呈现出的特点。同时,在"互联网+"背景下,探讨了时政类微信公众号在运营中呈现出的问题并反映出进行互联网化转型的必要性,其未来发展空间主要集中在利用互联网思维、为用户提供增值服务式以及探索有效盈利模式。
- 张静张静
- 关键词：时政报道
