张金鑫
- 作品数：2 被引量：9H指数：1
- 供职机构：南京师范大学商学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 香奈儿降价,中国本土奢侈品行业路在何方
- 2015年
- 随着我国经济发展和人民生活水平的提高,奢侈品在中国越来越受到欢迎。然而,奢侈品在国内价格一直高的离谱,常是国外的几倍,导致一部分中国奢侈品消费者大量外流。香奈儿近期下调在中国价格20%并引起抢购,效果很显著。这对我国本土奢侈品行业冲击很大。通过分析香奈儿降价促销措施,我国本土奢侈品行业发展可以得到一些启示。
- 张金鑫
- 关键词：香奈儿降价促销营销启示
- 基于消费者品牌认知下的在线负面评论被引量：9
- 2016年
- 以天猫、京东品牌运动鞋购买者为调查对象,结合从众理论、归因理论和社会认同理论,运用SPSS19.0和Amos17.0软件,考察了在线负面评论与网络购买意愿的关系,提出用消费者品牌认同调节变量来解释两者的差异性。研究发现:在线负面评论数量、内容质量、评论者资信度以及评论强度对网络购买行为有显著的负向影响;消费者品牌认同在负面评论和网络购买意愿之间的关系中有显著的调节效应,并且对不同维度的负面评论和购买意愿之间的调节效应也显著不同。据此,对B2C商家营销提出相应建议:控制好负面评论,加大网站品牌推广,增强顾客对其网站的品牌认同,以促进消费者的网络购买行为。
- 张金鑫胡海
