汪平
- 作品数：6 被引量：46H指数：2
- 供职机构：浙江师范大学经济与管理学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金中央高校基本科研业务费专项资金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学语言文字更多>>
- 不同类型参照产品比较和选择的研究被引量：1
- 2022年
- 消费者选择和偏好往往是参照依赖的,即受参照产品或对比产品的影响,但消费者采用哪些产品作为参照对象通常是不可观察的。在不同的情境下,消费者采用的参照产品也可能有所不同。本研究提出的离散选择模型分别考虑了不同类型的外部参照产品(即当前选择集中最偏好的产品、最不偏好的产品和平均产品)以及内部参照产品对消费者选择的影响。通过基于选择的联合分析(choice-based conjoint analysis)收集了消费者对智能手机的选择数据,并采用极大似然估计法对不同离散选择模型的参数进行了估计。研究结果表明,消费者选择决策中确实存在着显著的参照效应或比较效应,并且消费者更多地采用选择集中最偏好的产品作为参照产品。当采用最偏好产品作为参照产品时,消费者在非价格属性上的参照效应更为显著,在价格属性上的参照效应不显著。
- 汪平孙鲁平张丽君
- 关键词：离散选择模型智能手机
- 基于产品情境的消费者跨屏购物行为前因
- 2024年
- 随着信息技术的发展和智能设备的普及,消费者在购物过程中可以使用手机、平板、电脑等多种设备,跨屏购物已越来越普遍。在同一次购物过程中,企业和客户的接触点可能散落在多个屏幕终端,为获取更全面的顾客洞察以指导企业决策,深入理解消费者跨屏购物的行为规律和影响因素至关重要。聚焦于跨屏购物的前因,特别关注产品情感强度与信息强度的二维度特征,探究产品情境对跨屏购物行为的影响及其背后的作用机制和消费者异质性。采用问卷调查收集200余名消费者的购物经历,采集近120万名真实消费者跨屏幕终端的点击流数据,使用逻辑回归探究产品情境对跨屏购物行为的影响以及屏幕协同的中介作用。搭建分层贝叶斯模型探索产品情境对跨屏购物行为影响的消费者异质性。结果表明,消费者进行跨屏购物主要出于理性考虑,产品信息强度越高,跨屏购物的概率越高;产品情感强度越高,跨屏购物的概率越低。产品信息强度通过正向影响屏幕协同中的效用因子提高跨屏购物的概率,而效用因子和体验因子同时在产品情感强度与跨屏购物行为之间的关系中发挥中介作用,且二者的中介作用相反。产品的情感强度越高,跨屏购物给消费者带来的效用越高,但消费者体验降低,使消费者不容易进行跨屏购物。分层贝叶斯模型的结果表明,产品信息强度和情感强度对跨屏购物的影响在人群中的异质性并不明显,只有受教育程度在信息强度的正向影响中发挥调节作用。受教育程度越高的消费者,产品信息强度对跨屏购物的正向影响越强。从产品情境出发探究跨屏购物行为的前因及其影响路径和影响条件,揭示消费者为何及何时跨屏购物,为对跨屏购物行为的研究提供新视角。研究结果为企业在不同屏幕终端上合理分配营销资源提供了有益参考,帮助企业根据�
- 孙鲁平汤佳丽汪平
- 全英文教学质量评价研究评述被引量：2
- 2020年
- 该文回顾了全英文教学质量评价的相关研究,发现当前有关教学质量评价量表主要分为教师、学生、教学内容和服务四个维度。同时,该文指出了当前教学质量评价存在的问题。该文将为高校针对留学生开设全英文教学质量的评价提供依据与参考。
- 汪平陈瑛
- 关键词：留学生
- 网上个性化推荐研究述评与展望被引量：36
- 2016年
- 在竞争激烈的网上零售活动中,为了提升消费者的购物体验、培养顾客忠诚,越来越多的电子商务企业开始为顾客提供个性化商品推荐。目前个性化推荐相关文献主要研究如何改进推荐算法、提升推荐质量,而关于个性化推荐与消费者行为之间关系的研究相对较少。这导致学者和电子商务从业人员过于关注推荐算法本身,而忽略了推荐对消费者和电子商务企业的影响。为了帮助学界和业界更好地认识和理解个性化推荐及其研究脉络,本文从个性化推荐的定义和分类、推荐算法和模型、个性化推荐与消费者行为之间的关系这三个方面对现有文献进行了系统的梳理。与现有的相关文献综述不同,本文侧重于探讨个性化推荐与消费者行为之间的关系,主要包括消费者对个性化推荐的评价及其影响因素以及个性化推荐对消费者网上购买决策过程、决策结果的影响。最后,本文提出了将来的一些研究方向,供营销和信息科学领域的学者进一步研究和探讨。
- 孙鲁平张丽君汪平
- 关键词：个性化推荐网上购物行为电子商务
- 参照依赖的消费者选择及其建模方法回顾与展望被引量：7
- 2022年
- 参照依赖的消费者偏好和选择一直是营销学者的热点研究领域。学者们对如何在定量营销模型中考虑参照依赖的消费者偏好进行了诸多探索和方法创新,然而,目前却没有相关研究对这些建模方法进行较为系统的总结和梳理。为了填补这个研究空白,本研究回顾了消费者行为和决策领域中参照点的相关文献,并对参照依赖模型进行了系统的梳理。本文首先对参照点的定义和分类标准进行了综述和讨论。在此基础上,本文详细分析了现有实证研究中融入参照依赖的模型结构,并从模型使用的理论框架和参照属性的数量等几个方面对现有实证模型进行了分类和比较。最后,本文总结了现有相关研究的不足,并指出了该领域将来的研究方向。
- 汪平张丽君孙鲁平
- 关键词：参照点
