李正峰
- 作品数：6 被引量：20H指数：3
- 供职机构：陕西师范大学国际商学院更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学政治法律更多>>
- 试用信息对广告说服效果的影响——基于渐进式新产品的研究被引量：6
- 2019年
- 网络试用平台引起越来越多的消费者关注,企业给消费者提供新产品免费试用信息是否能够加强广告说服效果,是一个重要的营销问题。实验一通过两组组间实验,对比消费者仅阅读广告及同时阅读广告和试用信息两种情况下渐进式新产品广告说服结果的差异;实验二以双中介模型中广告态度、产品态度、购买意愿三者之间的关系为基础,使用结构方程模型检验免费试用信息影响广告说服过程的具体路径。结果显示,企业在渐进式新产品广告曝光时发布免费试用信息对消费者的广告处理过程有显著影响,尤其是当消费者采用类比法或心理模拟法处理新产品广告信息时,发布有吸引力的试用信息对广告说服能起到积极的作用,并对消费者的产品态度和购买意愿有正向影响;女性消费者、中青年消费者及收入较低的消费者对免费试用信息有更正面的反应。因此,当企业为渐进式新产品做广告宣传时,应发布有充分吸引力的免费试用信息,并尽量唤起消费者对广告信息进行深入加工,根据产品差异选择发布时机;目标客户群体为女性消费者、中青年消费者及收入较低的消费者的产品使用网络试用平台发布试用信息,更容易以获得好的效果。
- 李正峰张丽君胡月琴
- 关键词：广告说服
- 消费者试用意愿在广告说服中的作用--对双中介模型的拓展
- 免费试用常常与广告和人员推销相结合，在说服消费者的过程中发挥重要作用。本研究以双中介模型中广告态度、品牌态度、购买意愿三个变量之间的关系作为基础，检验了由观看广告而引起的消费者试用意愿是否影响消费者的购买决策和产品态度形...
- 李正峰张丽君胡月琴
- 关键词：广告说服
- 国际机构对中国环境管理的影响及我国的对策
- 2008年
- 伴随着经济和社会的快速发展,我国生态环境承受了巨大的压力,环境管理问题也成为社会讨论的热点问题。国际机构在中国环境管理中扮演了重要的角色,并取得了一定程度上的管理权。由于联合国的影响,中国制订了环境保护的基本法律,建立了政府的环境保护机构,并宣布了《中国21世纪议程》;世界贸易组织则对中国环境保护法的实施有所影响。但是我国的环境管理仍未达到国际社会所预期的水平,所以我国应进一步利用国际机构的力量,逐步推动我国企业符合环境管理的要求,争取国际机构的资金和技术支持并努力在国际机构中扮演更重要的角色。
- 李正峰张萌萌
- 关键词：环境管理
- 绿色广告文字能让消费者感同身受吗?——基于广告说服情感路径的检验被引量：6
- 2021年
- 绿色广告在实践中被广泛应用,因此很多国家的管理机构对绿色广告中文字的具体度做出明确的要求,但仅有少量研究检验了文字具体度的变化对消费者处理绿色广告的认知路径的影响,探讨情感机制的研究更为鲜见。本研究构建了绿色广告文字具体度影响消费者的情感路径,并采用一个2组组间实验检验了文字具体度变化对消费者情感反应和购买意愿的影响,证实了消费者与自然的共情和情感品牌态度的重要中介作用,初步构建了消费者处理绿色广告文字的心理机制。
- 李正峰张丽君
- 关键词：绿色广告
- 大学课堂小组合作学习中社会惰性行为控制被引量：6
- 2023年
- 大学课堂上经常采用小组合作学习的教学方式,但在实践过程中总是有学生偷懒,严重影响小组合作学习的效果。为了减少学生的社会惰性行为,以广告学课程的教学设计和课堂管理为例,通过开展大学生小组合作学习的教学活动,收集了学生在小组合作学习中学习表现的数据,并对此进行相关分析和方差分析;由此总结出高效的小组合作学习应具备自由组合、精心设计、详细分解小组任务、适时具体指导、组内互评等几个关键环节,有效地控制了学生的社会惰性行为对小组合作学习的负面影响,从而为其他教师使用这种教学方式提供借鉴。
- 李正峰刘佳璇孙慧敏
- 关键词：大学课堂小组合作学习教学设计
- 消费者对食品安全信息披露与追溯体系的现状评价被引量：2
- 2022年
- 我国已初步建立起食品安全信息披露机制及食品安全追溯体系,但从消费者角度分析和评价食品安全信息披露以及追溯体系的现状及其作用的研究仍十分有限。这些问题对于相关机制和系统的进一步发展和完善具有重要意义。通过对一个初步建立起食品安全追溯体系的试点城市(西安市)的消费者进行问卷调查,本文从消费者评价的角度分析目前我国食品安全信息披露机制和食品安全追溯体系的实施现状,发现消费者对信息质量和数量的需求未得到满足、信息披露渠道有限、追溯体系推广不足等问题,最后针对这些问题提出了对策建议。
- 李正峰杨海燕刘佳璇蔡家玮张丽君
- 关键词：消费者
