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董菲

作品数：1 被引量：0H指数：0
供职机构：中南财经政法大学工商管理学院更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇入度
  • 1篇声音
  • 1篇主题
  • 1篇卷入
  • 1篇卷入度
  • 1篇广告
  • 1篇广告态度
  • 1篇负面

机构

  • 1篇中南财经政法...

作者

  • 1篇刘惠芬
  • 1篇董菲

传媒

  • 1篇中南财经政法...

年份

  • 1篇2012
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
负面主题下声音与卷入度对广告态度的影响
2012年
负面广告中负面主题如何影响消费者对广告态度这一领域至今还鲜有学者进行研究,在这个新领域中,使用实证分析方法分析和研究广告的负面主题对消费者广告态度的影响,以及广告的声音和卷入度对消费者广告态度的影响的文献更是匮乏。负面主题广告,是指在负面广告中利用违背社会道德和社会伦理的主题,以吸引消费者注意,表达广告诉求。通过实证研究,负面主题在负面广告中的使用对消费者广告态度会产生负面影响得到证实,并探讨产生该影响的2个变量广告中的"情爱"声音和消费者对广告产品的卷入度对消费者广告度的影响。此研究为广告中是否应该运用负面主题,以及如何运用负面主题提供了理论指导和操作建议。
朴明赞董菲刘惠芬
关键词：声音卷入度广告态度
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共1页<1>
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