刘桂荣
- 作品数：5 被引量：7H指数：2
- 供职机构：曲阜师范大学更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理艺术更多>>
- 地域文化视野下城市电视台纪实节目创作策略研究
- 全媒体、多屏时代背景下，新形式、高层次的媒体样式无论是对电视台的受众群体还是其广告创收等方面都造成了大量分流，城市电视台面临着前所未有的严峻考验。多样性的环境基质与鲜明的文化特质相互作用，成就了不同的地域文化特色。面对激...
- 刘桂荣
- 关键词：城市电视台纪实节目地域文化
- 文献传递
- 网络自制剧植入广告策略浅析被引量：2
- 2015年
- 数字技术和传播科技水平的发展,广播电视网、电信网和互联网的三网融合,媒介市场和营销手段的不断创新,使得植入广告获得了前所未有的快速发展。随着网络视频用户的不断增加和电视媒介受众的流失,植入广告正逐步取代传统广告流向网络媒体,成为广告经营的新趋势。植入式广告与网络媒体的结合可能会是最佳形式。因此对于网络自制剧植入广告策略研究就显得尤为重要。
- 刘桂荣王亚鲁
- 关键词：广告策略网络视频广播电视网植入式广告三网融合
- 网络自制剧植入广告策略浅析被引量：2
- 2015年
- 随着互联网的快速发展和网络新产品的遍地开花,越来越多的音视频网站、制作公司、文化团体、传媒集团等开始涉足网络自制剧,而且在主题、风格、表演等方面渐趋成熟。本文以如何提高植入式广告艺术水平为主题,分析了网络自制剧植入广告的发展机遇和面临的困境,进而提出了网络自制剧植入广告要在内容与剧情结合与音视频结合,营销与传播规律结合来提高艺术水平等多方面的实施策略。
- 刘桂荣张淑玲
- 关键词：植入式广告
- IP改编热潮下的影视留白
- 2016年
- 留白是中国传统美学的重要思想之一,是广泛运用于中国书画艺术的创作技法。留白的本质意在用无诠释有,以空营造满。当代影视艺术的镜语体系和影像结构也受"留白"这一创作技法的影响,是对书画艺术留白的拓展和外延,本文即从画面造型、声音使用、叙事铺设、视角变化、情感归属这几方面来阐述"留白"在影视艺术中的独特应用。
- 刘桂荣
- 关键词：留白声画叙事
- 真人秀节目电视广告植入策略探析被引量：3
- 2015年
- 信息资源的饱和、电视观众的分流以及新媒体技术的冲击等因素的影响使得电视广告市场面临前所未有的威胁,植入式广告已成为电视娱乐时代广告发展的必然形式。如何更好地把握真人秀节目的广告植入,促成真人秀节目与广告传播的完美融合,已经成为当下广告传播的一个重要话题。本文分析了真人秀节目电视广告面临的困境,进而提出了电视真人秀节目植入广告要在融合、营销与传播等方面进行提高的实施策略。
- 王亚鲁刘桂荣
- 关键词：电视真人秀植入广告营销
