高山
- 作品数：4 被引量：4H指数：1
- 供职机构：中国传媒大学广告学院更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理政治法律更多>>
- 网络广告的特点及发展对策研究
- 2015年
- 随着我国网络广告的不断发展,给传统广告造成了极大的冲击,网络广告已经成为了广告业的主要经济增长点。网络广告的兴起,为我国广告业带来了巨大的发展机遇。近年来,我国宽带网覆盖范围进一步扩大,广告形式也不断推陈出新,这就更加凸显了网络广告的优势,网络广告面临着广阔的发展前景。本文试阐述网络广告的特点以及在发展过程中存在的问题,并提出了网络广告相应的发展对策。
- 高山
- 关键词：网络广告
- 广告作品的重新定义被引量：2
- 2015年
- 长期以来对于广告作品的定义都是含糊不清的,将广告视为传播营销活动的定义又将广告作品的定义掩藏在了其他营销活动之中,使其成为活动的附属品,这既无法有效地体现广告作品的体裁特点,也不能将广告和其他传播方式区分开来.广告作品的概念不清晰造成的后果就是广告的研究从根本上忽略了对于广告文本的研究,同时也忽视了作为广告作品的创作主体——广告人的作用.本文从广告作品的定义着手,尝试确定广告作品的概念和界定范围.
- 高山
- 关键词：广告作品营销活动广告文本附属品
