吴朝彦
- 作品数：17 被引量：84H指数：5
- 供职机构：重庆理工大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金重庆市教育委员会人文社会科学研究项目教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学政治法律军事更多>>
- 制造型供应商不同产品特征与品牌导向的关系机理——基于我国产业市场的实证研究被引量：5
- 2016年
- 本文以信息整合理论为依据,将供应商产品特征视为其实施品牌导向的前置变量,并把供应商产品特征划分为产品重要性与产品复杂性两类,探讨不同产品特征与品牌导向的关系。对184家制造型供应商数据进行实证分析,结果发现,供应商产品重要性与品牌导向具有倒U型关系,产品复杂性与品牌导向具有U型关系,同时市场竞争强度会增强上述两组变量间的非线性关系。
- 黄磊吴朝彦
- B2B品牌导向对品牌绩效的影响机制研究:供应商资源投入的关键作用被引量：12
- 2017年
- 针对B2B品牌导向研究的不足,将供应商资源视为B2B品牌导向影响品牌绩效的关键因素,借鉴已有研究将供应商资源区分为产权型资源和知识型资源,构建"B2B品牌导向—供应商资源投入—品牌绩效"的理论模型。基于178家供应商数据的实证检验结果表明:B2B品牌导向对产权型资源投入和知识型资源投入均有正向影响;两类资源投入都能显著提高品牌绩效;产权型资源投入在B2B品牌导向与品牌绩效间具有完全中介效应,知识型资源投入具有部分中介效应;市场竞争强度仅仅强化了知识型资源投入对品牌绩效的影响;两类资源投入的均衡程度正向影响品牌绩效。
- 黄磊吴朝彦
- 关键词：品牌绩效
- 跨文化视角下的城市原真性、城市依恋与口碑传播关系研究被引量：4
- 2020年
- 为应对国际旅游市场日趋激烈的竞争,利用国际游客口碑传播提升我国城市的影响力与吸引力变得尤为重要。本文借鉴旅游目的地已有理论观点,将城市原真性划分为客观原真性和存在原真性两类,探讨城市原真性对国际游客口碑传播的作用机理。通过问卷调研获取583个有效国际游客样本数据,利用SPSS和AMOS统计软件进行实证检验,结果表明:两类城市原真性均能正向影响国际游客的城市依恋和口碑传播,城市依恋进一步对口碑传播有显著影响,而文化认同作为调节变量,强化了客观原真性对城市依恋的正向影响,但对存在原真性与城市依恋关系的调节效应不显著。研究结论能为我国旅游城市通过原真性呈现,形成国际游客的情感联结并提升口碑传播效应提供理论借鉴和管理启示。
- 吴朝彦
- 关键词：口碑传播
- 框架理论视角下大学生创业者媒介形象研究——以“新浪网”新闻报道为例被引量：4
- 2018年
- 随着参与到创业实践中的大学生逐年增多,思考大学生创业者形象建构与传播的问题成为一种必然。采用框架理论作为基础,通过对新浪网619个有效新闻样本进行分析,发现大学生创业者新闻报道具有如下特征:在框架主题上,现有媒体侧重于关注大学生创业者的相关活动和典型事例;在框架机制方面,故事化和权威化是各类媒体在塑造大学生创业者形象时采用较多的表现手法;在框架方向方面,褒义/积极的新闻报道数量最多,但持中立态度的新闻数量有上升趋势。在上述分析基础上,对我国媒体在"双创"时代背景下构建的大学生创业者媒介形象进行探讨和总结。
- 吴朝彦黄磊
- 关键词：大学生创业者媒介形象新闻报道
- 在线品牌社群对消费者溢价购买意愿的影响研究被引量：4
- 2014年
- 本文以在线品牌社群为研究对象,通过探讨在线品牌社群的价值维度与品牌认同,证实在线品牌社群对消费者溢价购买意愿的影响。对496个有效样本的实证分析发现,在线品牌社群的信息价值、财务价值和形象价值能有效提高消费者的品牌认同,品牌认同对溢价购买意愿有正向影响。通过进一步考察品牌认同的中介效应,证实在线品牌社群价值对溢价购买意愿的影响是通过品牌认同产生作用。
- 吴朝彦赵晓培
- 民国时期江津酒业发展概况、影响因素与酒文化探析被引量：1
- 2019年
- 江津是晚清民国时期四川酒业的主要产区。经过晚清民国近半个世纪的发展,江津白酒凭借处长江水路要道、酿酒原料丰沛、成熟的小曲酿酒技术占据了西南地区的低价白酒消费市场,最高年产量可达1800万斤,居全省之冠;形成了较大规模的白酒产业集群和巴渝酒品消费文化。抗战结束后,陪都外来人口的回迁、战时高额税收和作坊落后的经营意识导致了江津白酒产业的衰落。
- 吴朝彦
- 关键词：酒文化
- 采购商重复购买意愿影响因素研究——基于要素品牌战略模式的分析被引量：1
- 2017年
- 本文从供应商的资源条件与要素品牌感知价值方面对我国205家采购商的样本数据进行检验,探讨采购商对要素品牌重复购买意愿的影响因素及其内在关系。研究发现:供应商不同类型的资源条件对要素品牌的产品核心价值与市场战略价值具有不同影响,要素品牌的产品核心价值与市场战略价值正向影响采购商的重复购买意愿;要素供应商通过实施要素品牌战略维系与采购商的持续交易关系需要具备一定的资源基础,这种资源能够创造出采购商可感知的价值。因此,供应商应根据要素品牌价值类型对不同资源进行分配和管理,通过将资源基础转化为采购商可感知的品牌利益来提高其重复购买的意愿。
- 黄磊吴朝彦
- 基于内容分析法的城市政务微信公众号信息传播主题研究被引量：27
- 2017年
- 按照我国城市政务微信公众号影响力的排名,选取7个地级以上城市的微信公众号作为分析样本,以2016年5月1日-7月31日为研究时间起止点,采用内容分析法对该时段内的信息传播主题进行分析。编码分析结果表明,我国政务微信公众号传播的主题共包含为26个二级主题词,进一步可归纳为公共服务、新闻报道、政策法规。
- 吴朝彦饶阳泓
- 关键词：传播主题政策法生活资讯文化历史
- 供应商组织知识对品牌导向的影响——基于产业制造行业数据的实证检验被引量：1
- 2018年
- 本文从组织知识视角出发,将供应商组织知识视为其实施品牌导向的前置变量,并把供应商组织知识划分为技术知识和市场知识两类,探讨不同类型的组织知识与品牌导向的关系。通过对220份有效问卷进行实证检验,发现供应商技术知识与品牌导向具有U型关系,市场知识与品牌导向具有正向关系,同时产品同质性会加强两类知识与品牌导向的关系;当技术知识存量较少时,技术知识与市场知识的交互作用正向影响品牌导向;当技术知识存量较大时,两者的交互作用对品牌导向具有负向影响。根据研究结论,提出我国供应商应根据组织知识类型与存量对品牌战略活动进行投入,并重视产品同质化的影响等对策建议,为我国供应商实施品牌导向提供理论借鉴和管理启示。
- 黄磊吴朝彦
- 关键词：市场知识
- 零售企业对移动社交媒体的持续使用意愿被引量：9
- 2015年
- 随着移动互联网的快速发展,移动社交媒体已经成为零售企业开展营销活动、实施品牌推广、发布产品信息的重要平台,与个体用户重点关注自身主观感受不同,零售企业在选择移动社交媒体时,需要综合评估预期使用效果、企业获益情况以及可能付出的成本。基于此,可根据移动社交媒体的特征,借助价值采纳模型(VAM)、期望确认模型(ECM)等成熟理论,来分析零售企业持续使用移动社交媒体的影响因素。对264个零售企业样本进行统计分析发现,感知有用性对感知价值和满意度均具有正向影响,期望确认仅正向作用于满意度;使用成本负向影响感知价值,而系统特性有助于提升零售企业满意度;感知价值和满意度对移动社交媒体的持续使用意愿均具有显著正向影响。因此,对移动社交媒体服务商来讲,为更好地满足企业顾客需求,增加服务附加价值和维系客户关系,构建移动互联网领域核心竞争优势,一要从提高感知有用性与降低使用成本两方面入手,增加零售企业使用过程中以及使用后的感知价值;二要重视影响零售企业满意度的内外部因素,在提升企业使用媒体主观感受的同时,关注媒体系统的稳定性和可靠性;三要重视企业顾客与个体消费者在使用目的与使用需求上的差异,既致力于使零售企业获得更多收益,又通过提供多元化的功能、良好的服务、可靠的系统来提升零售企业使用该媒体的满意程度。
- 吴朝彦黄磊
