田萌
- 作品数：4 被引量：6H指数：2
- 供职机构：浙江大学新闻与传播学院传播学研究所更多>>
- 相关领域：文化科学电子电信经济管理更多>>
- 对电视字幕新闻常规化发展的质疑和建议——从TVS5的《走马字幕新闻》谈起被引量：1
- 2006年
- 2005年5月底,南方电视五台推出了数档新闻资讯类节目,其中的《走马字幕新闻》每天从早上9点到晚上9点,将国内外的最新新闻资讯或突发事件用走马字幕的形式滚动播出,让观众能够及时地了解瞬息万变的时事动态。这是地方性电视台第一次将电视字幕新闻作为确定的栏目固定播出,《走马字幕新闻》每天播出多达80次,已经完全成为一档常规节目。这是自2003年伊拉克战争报道中字幕新闻蓬勃兴起以来,字幕新闻发展的又一次浪潮——被明确认为是单独的一个节目,而不似以往作为其他节目的陪衬。但是,笔者在观察和结合理论的分析中却发现:将电视字幕新闻常规化发展的道路是有待商榷的。
- 蒋乐进田萌
- 关键词：电视字幕常规化新闻伊拉克战争播出
- “神化原型”品牌理论:对常规理论的颠覆?——以英国音乐品牌4AD为案例被引量：2
- 2006年
- “神话原型”品牌理论是将复杂的产品整合为统一的品牌意义,用此激发原型及其背后的神化故事,培养消费者对品牌的认同和忠诚。本文以英国独立音乐品牌4AD为例,探讨了它对常规品牌理论的颠覆,并以“神化原型”理论中的探险家原型作为该品牌的定位,从品牌个性塑造、品牌管理、品牌打造中遇到的问题等方面分别阐述了“神话原型”理论的应用和效果。
- 田萌蒋乐进
- “神化原型”品牌理论：对常规理论的颠覆？
- 2006年
- “神化原型”品牌理论是目前品牌塑造和管理方面尚未被广泛运用的一个全新理论，将复杂的产品特质整合为统一的品牌意义，以此激发原型及其背后的神化故事，培养消费者对品牌的认同和忠诚。英国独立音乐品牌4AD的发展表现了对常规品牌理论的颠覆，体现出原型理论的作用。在为原型理论作出实证的同时，梳理出该理论树立品牌的一个完整过程。
- 田萌蒋乐进
- 都市类报纸的区域影响力研究——以杭州《都市快报》与《钱江晚报》为案例被引量：3
- 2006年
- 随着近年来都市报的兴起，学界对都市报的关注越来越多，然而对于都市类报纸的定量研究却并不多。报纸影响力是媒介研究中的一个重点，在西方大众传播研究中影响力是一个非常重要的课题。拥有大的影响力之后才有最佳的传播效果，市场效益和社会效益。由于我国的都市报基本为区域性报纸，其影响力在不同城市地区也有所不同，因此我们无法制定出一个对于所有都市类报纸都有效的量化公式。故在本研究中，我们只是针对杭州的两份都市报进行具体研究。
- 田萌蒋乐进
- 关键词：都市类报纸《钱江晚报》《都市快报》大众传播研究报纸影响力区域性报纸
