尹露
- 作品数：2 被引量：33H指数：1
- 供职机构：中山大学管理学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究重大课题攻关项目国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 公司信息的纵向与横向溢出效应：公司品牌与产品品牌组合视角被引量：33
- 2009年
- 很多企业已横跨多种产品业务,不同产品业务存在地位差异,公司层信息对不同地位产品评价是否存在差异化影响,不同地位产品之间信息如何流动,这是现有文献的研究断层。本文通过两个实验,检验了公司信息的纵向(公司层→产品层)和横向(产品→产品)溢出效应。研究发现,在纵向溢出中存在非对称效应,旗舰产品评价受社会责任信息的影响效应更大;非旗舰产品评价受公司能力信息的影响效应更大。在横向溢出中,存在旗舰产品对非旗舰产品评价的影响,但不存在非旗舰产品对旗舰产品的影响。本文的理论创新点在于,将产品区分为旗舰和非旗舰产品,从而得出公司层信息对不同产品的非对称溢出效应以及旗舰产品到非旗舰产品的非对称溢出效应。
- 王海忠陈增祥尹露
- 关键词：信息组合
- 公司联想、旗舰产品信息对非旗舰产品评价的影响 ——基于高可提取情境
- 企业实施公司品牌策略,产品组合中各品类命名方式均采用公司名加描述语。然而不同产品与公司品牌联系紧密程度不同:某些产品与公司品牌关联密切,提及公司品牌消费者最先想到该产品,为品牌的典型代表,称为旗舰产品;有些与公司品牌关联...
- 尹露
- 文献传递
