窦光华
- 作品数：26 被引量：75H指数：5
- 供职机构：武汉体育学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金湖北省教育厅人文社会科学研究项目更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理医药卫生社会学更多>>
- 在线购物类广告社会责任的四个维度
- 2018年
- 近年来，由于受商业利益驱动、行业竞争压力大以及社会效益衡量标准缺失、监管力度弱等因素的影响，部分广告人存在“经济效益至上”的工作理念，甚至为了最大化实现吸引注意力、传播商品信息、刺激消费的目标而突破其社会责任底线，对公众、社会包括广告公司、广告主自身产生了一些负面影响。
- 窦光华隗辉
- 关键词：社会责任在线购物维度
- 企业形象定位与对外传播策略研究被引量：3
- 2013年
- 明确的企业形象定位和有效的对外传播策略,不仅可以树立企业在消费者心目中的独特形象,强化其品牌记忆度和影响力,而且还决定着公司未来的形象塑造方向和发展目标,因此,对企业营销传播效果和未来发展起着极为重要的促进作用。我国企业必须立足于自身实际,既要注重外部形象的定位和传播;同时也要采用人性化的管理手段树立鲜明的内部形象,最终实现二者信息内容和传播方式的协调一致,企业在市场竞争中立于不败之地。
- 窦光华于婷婷
- 关于广告文化责任的理性思考
- 2014年
- 广告活动的蓬勃发展在不断地传播、创新甚至是重构传统的社会文化样式,由此产生一种新的广告文化形态。它既是一种社会文化,同时也是一种经济文化和大众消费文化,体现在广告传达的思想和理念,广告作品中的文字元素、图片元素与音乐元素,广告活动过程等各个方面。随着广告文化传播范围的不断扩大,其社会责任也变得越来越明显,包括承担着文化冲突、文化捍卫以及跨文化汇流的使命,从而在完善政治经济结构、维护社会意识形态、引导民众观念、实现本土文化的传承与创新过程中发挥着重要功能。
- 窦光华隗辉
- 关键词：广告传播文化责任
- 国际社交媒体上中国动漫议题的呈现与演变机制——基于X平台2015—2024年文本数据的分析
- 2025年
- 动漫作品越发成为我国对外传播的重要媒介。采用主题建模与情感分析等自然语言处理技术,基于X平台171988条文本数据,对2015年至2024年间中国动漫议题的国际社交媒体呈现与演变展开分析。结果表明,中国动漫议题的情感极性呈现积极趋势,且以愉快与期待两大情感类型为主;国际受众主要关注中外动漫对比与动漫情节剧情,尤其关注中国与日本动漫的对比;中国动漫议题的发文量、影响力与情感极性呈现先上升后下降再上升的走势,愉快情绪先上升后下降,期待情绪先下降后上升。在此基础上证明了中国动漫议题的情感演变与中国国家公共议题以及国家关系的相关性并不显著,且动漫议题能够塑造并呈现出积极正面的国家形象,为我国对外传播提供新思路。
- 窦光华廖泓博
- 关键词：中国动漫媒体呈现
- 三网融合背景下我国广告模式的创新研究被引量：1
- 2014年
- 三网融合的推行不仅是技术、渠道、内容、终端等诸多层面的融合,而且还预示着整个媒体环境和营销环境的巨大转变。广告作为诸多媒体的重要内容和经济来源之一,如何在三网融合背景下创新信息传播模式与传播理念,提升自身的服务价值成为诸多学者和业界人士思考的核心问题之一。三网融合的发展一方面将促使我国媒体行业从技术、内容到形式方面的巨大转变;另一方面也将改变广大受众的信息接触与消费特征。
- 窦光华隗辉
- 关键词：三网融合媒体环境广告模式
- 文化综艺类节目讲好中国故事的路径被引量：2
- 2025年
- 文化综艺节目是讲好中国故事的重要窗口,呈现“中央+地方”齐力发展的格局,并日益成为综艺节目中主要的节目类型。本文从我国文化综艺节目发展现状出发,注重探讨此类节目在讲好中国故事时所采用的表达方式与传播路径。研究发现,文化综艺节目从“科技化、游戏化、表演化”等方面对中国传统文化进行有效“编码”,同时从增强互动传播、扩大二次传播等方面使中国故事有效传播出去。
- 廖泓博窦光华
- 关键词：中国故事综艺节目
- 体育节目的创新趋势研究——基于两个时期中国体育综艺节目的对比分析
- 2025年
- 在建设体育强国和推进全民健身战略的背景下,体育综艺节目作为普及体育知识、弘扬体育精神的重要文化载体,正日益受到广泛关注。本研究对2008年北京夏奥会和2018年北京冬奥会举办前后推出的体育综艺节目展开分析,通过对比创作主体、内容逻辑、目的价值以及受众参与程度等方面的异同,探讨当前体育综艺节目所展现出的创新趋势,并为其未来发展指明方向,旨在推动综艺节目与体育产业协调发展,实现双赢。
- 廖泓博窦光华
- 关键词：融合文化体育节目
- 大数据在广告营销中的应用策略被引量：1
- 2014年
- 国际数据公司(IDC)的最新研究显示,2011年全球数据生产量达1.8ZB,且全球信息总量每隔两年增长一倍。海量数据的产生深刻地改变了人们对客观事物的描述方式,也为人们探寻数据背后的客观规律提供了新的分析工具。广告作为一项建立在对目标受众深入分析并据此进行信息定位、信息处理和信息精准投放的市场营销活动,自然对大数据的价值表现出强烈的敏感性,并展开多方面的数据应用活动。据此。
- 窦光华
- 关键词：广告营销市场营销活动新媒体广告广告运作广告传播效果
- 品牌延伸战略再透析被引量：5
- 2005年
- 企业的强势是在某一个品类中尽可能多地占有市场份额,或是尽可能获得多个领域的成功,将触角伸得足够长,在每一个触点都有所收获。和这种企业发展战略中的专业化与多元化策略选择不同,对于正在实施管理的品牌,是在一块蛋糕中做大还是介入新的蛋糕之争,似乎不能一概而论。孰对孰错,孰优孰劣,只有对品牌延伸策略有清醒的认识和领悟,才能驾驭使之为其服务。
- 张金海窦光华
- 关键词：品牌延伸品牌延伸战略品牌资产
- 广告业评估体系发展策略研究
- 2013年
- 近年来，随着我国经济的持续增长，广告业也实现了飞速发展。然而，广告业在引导消费行为、传播优秀文化、助力企业发展、推动国民经济增长的过程中，也产生了一系列亟待解决的问题。这必然要求政府部门和行业协会组织加强对广告业的规范和引导，因此，建立科学合理的广告业评估体系尤为必要。
- 窦光华隗辉
- 关键词：广告业国民经济增长行业协会组织优秀文化
