中央高校基本科研业务费专项资金(2012RW004)
- 作品数：34 被引量：211H指数：9
- 相关作者：李艳军李万君李婷婷孙娟俞燕更多>>
- 相关机构：华中农业大学石河子大学南昌大学更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学政治法律更多>>
- 社区信任中介下社区感知对农户品牌行为的影响研究被引量：4
- 2016年
- 本文从不同社区信任源的视角出发,探究和比较了社区感知、社区信任对农户品牌行为的不同影响。研究表明:社区感知对农户品牌行为有直接的影响作用,且社区感知会通过社区信任而对农户品牌行为产生显著影响;品牌感知对品牌信任、零售商信任和农户信任具有显著的积极影响,互动感知对零售商信任和农户信任存在显著的正向影响,但对品牌信任的影响并不显著;社区信任对农户品牌行为产生显著的积极影响,其中品牌信任对农户品牌忠诚和口碑传播意愿的影响作用均最大,零售商信任对品牌忠诚行为的影响高于农户信任,而农户信任对口碑传播意愿的影响高于零售商信任;转换成本能正向调节品牌感知与品牌忠诚之间的关系,社会规范也能正向调节互动感知与口碑传播意愿之间的关系。
- 孙娟李艳军
- 关键词：品牌忠诚口碑传播
- 农资品牌连动力及成因探索被引量：8
- 2013年
- 采用定性到定量的混合研究路径,探索农资品牌连动力的概念及品牌连动力的形成机理。首先采用理论抽样选取小样本数据,运用扎根理论法,提炼出农资品牌连动力概念,构建农资品牌连动模型;然后通过大样本问卷调查,验证品牌连动模型的合理性。研究发现,①品牌连动力分为引荐力、信誉力和行为力3个主范畴;②农户对知名品牌的认知会直接影响品牌连动力;③品牌间关联度及零售商营销政策会调节知名品牌认知与品牌连动力之间的关系强度;④随着主品牌的不断成长(品牌知名度→品牌美誉度→品牌忠诚度),品牌连动力也不断被推动与加强(引荐力→信誉力→行为力)。
- 张蒙萌李艳军王海军
- 关键词：农业扎根理论结构方程模型
- 传统特色农业集群区域品牌对中小企业品牌竞争力的影响研究——基于吐鲁番葡萄集群的实证分析被引量：17
- 2015年
- 建立特色农业集群区域品牌美誉度—区域品牌效应—企业品牌竞争力理论模型,并运用结构方程模型(SEM)对新疆吐鲁番葡萄产业集群调研数据进行实证分析,以探究传统特色农业集群区域品牌对中小企业品牌竞争力的影响。结果表明,传统特色农业集群区域品牌对中小企业品牌竞争力的推动包括直接和间接两条路径。直接路径是区域品牌通过其品牌声望、品牌地位等直接推进中小企业品牌竞争力的提高;间接路径则是区域品牌美誉度提升后形成了辐射效应和协作效应,并通过辐射效应和协作效应增强企业的显性品牌竞争力和隐性品牌竞争力;间接路径中,"集群区域品牌美誉度—辐射效应—企业显性品牌竞争力"的路径效应明显高于"集群区域品牌美誉度—协作效应—企业隐性品牌竞争力"的路径效应。最后,提出通过政府制度创新促进"政、产、学、研"联动、以龙头企业为依托引导中小企业紧密协作、区域品牌与企业品牌融合发展来提升传统特色农业集群区域品牌协作效应,继而增强集群中小企业隐性品牌竞争力的对策建议。
- 俞燕李艳军
- 关键词：企业品牌竞争力
- 基于品牌社群的营销管理研究述评被引量：9
- 2013年
- 品牌社群是一个特殊的、不受地域限制的消费者群体,它建立在使用某一品牌的消费者所形成的一整套社会关系之上。文章从顾客品牌忠诚、顾客价值、新产品开发、口碑传播等几个方面,对品牌社群相关研究成果进行了梳理,并指出了现有研究的不足和未来的研究方向。
- 李婷婷李艳军
- 关键词：品牌社群顾客忠诚顾客价值口碑传播
- 基于心理距离情境的农户购买决策中的信任链模式研究被引量：7
- 2016年
- 本文以社会距离和地理距离为情境界定因素,以时间距离为动态信任演化线索,以农户农资零售店选择行为为例,运用案例研究和定量研究相结合的实证方法,归纳了农户选择零售店时初始信任产生的情境边界,探索了持续信任与延伸信任产生的内在机制,构建了特定情境下的农户信任链模式。研究发现,在三类情境下农户的初始信任分别为:品牌信任、零售商信任、零售店信任,且农户信任大都经历了从初始信任发展到持续信任再拓展到延伸信任的动态演化过程,但不同情境下信任转移的驱动因素存在差异。本研究是对中国本土现象解释机制的重构,对消费者行为学及营销管理理论的拓展有一定的理论意义,对零售企业制定相关营销策略有一定的借鉴与启示。
- 李婷婷李艳军李万君
- 关键词：情境心理距离
- 心甘情愿还是情非所愿?——农户农资产品锁定购买行为的驱动因素研究被引量：15
- 2014年
- 在相对封闭的农村社会关系网络情境下,农户往往会长期频繁购买某特定农资品牌产品或惠顾某特定农资零售店,这种现象被界定为锁定购买行为模式。本文依据不同的锁定对象将其划分为品牌锁定和零售店锁定两种模式,重点从直接因素、购买情境等方面实证探究和比较了这两种不同锁定购买行为的影响因素。研究表明,在两种锁定购买行为影响因素中,情境因素的综合效应均明显大于直接因素;在品牌锁定购买行为影响因素中,品牌功能价值的影响力度最大,社会规范、交易依赖关系和感知差异化等情境因素次之,品牌感知风险和感知成本最弱;在零售店锁定购买行为影响因素中,人情关系质量的影响力度最大,交易依赖关系、社会规范和感知差异化等其他情境因素次之,零售商形象、商品形象、声誉形象、服务形象等直接因素较弱。
- 孙娟李艳军
- 关键词：影响因素农资产品乡村社区
- 中国农资产品品牌传播模式研究被引量：3
- 2015年
- 在分析当前中国农资产品特定的购销实际情况的基础上,从传播主体、传播途径等方面将中国农资产品品牌传播模式划分为以农资企业为主体的市场传播、以农户为主体的口碑传播、以农技人员为代表的政府传播以及农资品牌社区传播4种,对其主要推动力进行了总结和分析,并对企业有效进行品牌传播,提升品牌形象与价值以及品牌竞争力提出了相应的建议与策略。
- 刘学李艳军
- “互联网+”情境下农资网购的“情·理·法”:农户在线信任构建机制的实证研究被引量：6
- 2016年
- 电商交易是农资行业变革传统流通渠道的重要尝试,也是未来农资销售市场多元化、技术服务信息化的新趋势。由于农资产品和购买主体的特殊性,目前农资电商主要采取的是以线下服务带动线上交易的经营方式。本文从信任迁移视角实证探究和比较农户线下信任对线上信任的不同影响、线下与线上整体感知对线下信任与线上信任关系调节的不同作用。研究表明:线下信任对线上信任存在正向影响,其中线下品牌信任对线上能力信任的影响最大,对线上正直信任的影响次之,对线上友善信任的影响则最低,但线下零售商信任对线上友善信任的影响最大,对线上正直信任的影响次之,对线上能力信任的影响则不显著;在线下品牌信任对线上信任的影响关系中感知差异性的调节作用最大,感知集成性次之,感知一致性最小,而在线下零售商信任对线上信任的影响关系中感知一致性的调节作用最大,感知集成性较小,感知差异性则不显著。
- 孙娟包玉泽李艳军
- 关键词：在线信任
- 农户对农资产品网购的意愿及影响因素分析——基于山东、安徽两省312位农户的实证研究被引量：13
- 2017年
- 农资电商是近年来伴随着互联网科技的发展而兴起的农资经营新模式,这一模式能否得到发展首先取决于农户对农资网购的态度。利用山东省和安徽省11个乡镇27个村312位农户的调研数据,通过二元Logistic模型,分析农户农资网购的意愿及其影响因素。结果表明:农户性别、文化程度、农户种植规模、家庭年均总收入、单位农资花费、是否与其子女交流网购经验、是否知道农资网购以及农户对农资网购途径的认知等都不同程度地影响农户农资网购的意愿。农资电商的产品因素、支付方式、农户的基础设施条件和传统习惯等也是影响其不同态度的原因。研究结果可为农资电商发展提供一定的对策建议。
- 徐广兰李艳军
- 关键词：农户意愿农户特征
- 种子流通企业资源要素对渠道权力的影响被引量：5
- 2013年
- 以安徽和江西440家油菜和水稻种子县级代理商为样本,运用结构方程模型实证分析其资源要素对渠道权力的影响。结果显示:县级种子代理商专有性资源对其渠道权力有正的影响,尤其对非强制性权力作用显著;社会资本对其强制性权力有显著或接近于显著的正影响,对非强制性权力有显著的负影响;就县级代理商社会资本对其渠道权力的影响而言,对零售商权力的影响要强于对生产商权力的影响;县级种子代理商凭借雄厚的社会资本,在生意往来中倾向于使用对渠道合作具有负面影响的强制性权力;农业管理部门应转变和规范自身职能、优化民营中小种子企业以及微型企业的生存环境、重点帮扶一部分积极主动且有发展潜力的种子零售商、引导种子流通企业差异化定位等。
- 李万君李艳军
- 关键词：资源要素渠道权力结构方程模型
