国家自然科学基金(70872103)
- 作品数：16 被引量：84H指数：5
- 相关作者：赵红张莎胡锋王焱张晓丹更多>>
- 相关机构：中国科学院研究生院中国科学院大学格罗宁根大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金中国博士后科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 品牌生态位理论在互联网品牌测评中的应用被引量：15
- 2008年
- 针对业界普遍存在的品牌定位重叠现象,借鉴生态学中的生态位理论,提出了一套对品牌定位状态进行定量分析的评价方法.首先对生态位的概念及测度进行了简要介绍,提出了品牌生态位的概念及其测度指标——品牌生态位宽度和重叠度.在回顾了已有的生态位测度公式的基础上,借鉴不对称α法建立了品牌生态位宽度的计算公式,并利用生态位重叠图对市场环境中的品牌竞争现象进行了剖析.最后,运用品牌生态位宽度计算公式对中国互联网五大门户网品牌生态位进行了实证分析,计算结果与实际情况基本相符.
- 赵红丁洪斌尤建新张莎
- 关键词：品牌生态位互联网品牌
- 基于顾客细分的中国手机市场品牌重叠测度
- 2013年
- 文章基于品牌个性和品牌定位理论,以中国大陆手机市场作为研究对象,调查了481名手机用户对七大手机品牌的品牌个性的评价;在此基础上,运用潜变量分析中的离散因子模型,进行顾客细分并对每个品牌的每个细分组进行特征刻画.并进一步从顾客细分角度量化了品牌重叠.研究结果发现七大手机品牌在品牌个性维度上的品牌辨识度不高.最后文章从理论层面总结了品牌重叠的原因以及品牌重叠未来的研究方向.
- 胡锋赵红王焱
- 关键词：顾客细分
- 消费者信心对顾客资产驱动因素与顾客忠诚意向关系的调节作用研究——以银行业为例被引量：2
- 2012年
- 根据我国六大银行688条顾客数据,运用MLwiN 2.10Beta软件进行了分层回归建模,探索消费者信心对我国银行业顾客资产驱动因素与顾客忠诚意向间关系的调节作用。研究发现,价值资产与顾客忠诚意向、品牌资产与顾客忠诚意向之间的正向关系随消费者信心的减弱而减弱。消费者信心对关系资产与顾客忠诚意向之间的调节作用不显著。由此,解决了银行业战略营销投资的优先次序问题,分析了消费者信心变化对消费者行为产生的影响,并为在消费者信心低迷或高涨的不同情境下,银行应采取的营销策略提供了实证支持。
- 赵红张莎
- 关键词：消费者信心价值资产品牌资产关系资产
- 中泰文化背景下的员工行为与激励关系模型研究被引量：4
- 2010年
- 结合管理学和组织行为学的基本原理,通过对某中国在泰投资化工企业的问卷调查,利用多元线性回归分析方法,构建在中泰文化背景下激励对员工行为影响的量化关系模型,并对检验结果进行分析和探讨。将中泰文化差异因素引入到传统的行为与激励关系模型研究中,为在泰国投资的中国企业制定激励机制和整合员工行为提供切实可行的管理思路,使员工行为与企业目标更加协调一致,有利于企业的可持续发展。
- 徐彦妮赵红
- 国外消费者混淆研究综述被引量：6
- 2011年
- 混淆的研究源于商标权的保护,目前研究视角转到了消费者身上,成为西方消费者研究领域新的关注点,相关研究在国内还是空白。文章就西方学者对消费者混淆的研究进行了归纳总结:首先根据西方营销学者对于消费者混淆的不同认识,探讨其内涵,总结其分类;然后讨论影响消费者混淆的因素,总结消费者面对混淆时所采取的不同策略;最后,分析消费者混淆研究对于营销学者和管理人员的启示,提出未来优先的研究领域,指出未来的研究方向。
- 赵正洋赵红
- 关键词：消费者混淆
- 品牌混淆:一个法学范畴的延伸
- 品牌原意近于商标,法学对品牌的研究也主要以商标作为研究对象,法律学者们提出了商标混淆理论以解决商标侵权问题。营销学者们把商标混淆理论的研究对象从商标扩展至品牌,并从消费者的视角来研究,形成品牌混淆理论。本文在商标混淆理论...
- 赵正洋赵红
- 关键词：商标混淆
- 文献传递
- 基于多层结构的微博影响力决定因素研究被引量：12
- 2014年
- 对狭义的微博影响力进行了研究,通过界定影响微博信息的多层结构,即用户特征和微博属性特征,将微博转发量视为衡量微博影响力的标尺,建立多层线性模型对微博转发量的影响因素进行研究,并应用非参数拔靴法改进了模型的统计推断结果。研究表明,宏观层面的用户特征不仅显著影响微博转发量,并通过跨层交互影响微博属性特征变量进而影响微博转发量。在此基础上,进一步从理论上探讨了用户特征变量与微博属性变量影响微博转发量的原因以及提高微博影响力的可行措施。
- 赵红王璨胡锋王焱
- 关键词：多层线性模型
- 基于品牌个性维度的品牌定位诊断方法及实证研究被引量：16
- 2010年
- 根据经典品牌个性理论和模型,提出了基于品牌个性维度的品牌定位诊断方法。该方法通过测量消费者心目中的理想品牌和特定品牌的个性维度在结构和权重上的差异,来识别消费者对品牌个性的偏好,从而判断特定品牌是否满足消费者的偏好,再结合特定品牌的市场表现来诊断品牌定位是否有偏差。通过童装品牌的实证分析证明了该方法的有效性,并基于分析结果提出了童装品牌定位的改进策略。
- 赵红张晓丹
- 国有商业银行与股份制商业银行顾客忠诚意向驱动因素比较研究被引量：5
- 2012年
- 为对国有商业银行和股份制商业顾客忠诚意向驱动因素进行对比研究,本文将银行类型作为调节变量引入模型。Logit Moderated回归模型结果显示,国有商业银行和股份制商业银行顾客忠诚意向的差异,主要来源于顾客对两者价值资产和关系资产的感知显著不同,而顾客感知两者品牌资产的差异在统计上不显著。在其它变量水平相同的情况下,国有商业银行比股份制商业银行为顾客提供的价值高,但股份制商业银行比国有商业银行与顾客的关系更紧密。该结论从统计上论证了国有商业银行和股份制商业银行各自维持顾客忠诚的特点,同时也为银行未来优化营销经费配置提供了理论依据。
- 张莎赵红
- 关键词：国有商业银行股份制商业银行价值资产品牌资产关系资产
- 品牌重叠测度理论模型及实证研究被引量：3
- 2012年
- 本文在系统梳理现有品牌重叠相关理论的基础上,重新给出了品牌重叠的定义、界定了四种品牌重叠类型。在此基础上以品牌无形特征中的品牌个性构造品牌重叠维度,基于感知品牌定位视角,以中国手机市场为例,对无形感知品牌重叠进行了实证分析。定量分析中本文创新性地引入由最小误判率构造的两两品牌之间的相似矩阵,以此为基础进行MDS分析并用直观的二维图给出了7个手机品牌在品牌个性维度上的相似程度。进一步经过模糊C聚类得到4个手机品牌类别:高功能类、高情感类、中情感低功能类和低情感低功能类。本文最后给出相应的研究结论和未来研究方向。
- 胡锋赵红王焱赵宇彤
