湖北省教育厅人文社会科学研究项目(2007d223)
- 作品数：4 被引量：12H指数：2
- 相关作者：高芳刘泉宏高芳汪涛更多>>
- 相关机构：江汉大学华中科技大学武汉大学更多>>
- 发文基金：湖北省教育厅人文社会科学研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 市场导向如何影响企业绩效:营销能力的中介效应研究被引量：1
- 2017年
- 市场导向被视为营销观念的执行工具之一,从而成为近年来营销学界最受重视的研究主题之一。本文研究了营销能力对市场导向与企业绩效二者关系的中介作用。研究结论表明,营销能力作为市场导向所推动的一种至关重要的能力,对市场导向与企业绩效之间的关系有中介效应。本文认为,随着市场环境越来越动态化和复杂化,企业必须树立市场导向观念并把它有效地转化为营销能力,才能取得良好的企业绩效,并在竞争中处于更有利的地位。
- 高芳刘泉宏
- 关键词：营销能力企业绩效
- 动态环境下营销能力的构建被引量：5
- 2008年
- 复杂的动态竞争环境对企业的竞争实践提出了更高要求。基于资源基础理论和动态能力理论,可以认为营销能力是具有核心能力特征的动态资源,是企业持续竞争优势的重要来源。而组织学习和知识管理有利于提升企业的营销能力,企业必须在真正了解自己、消费者和竞争对手的基础上有序地培育并执行其营销能力。
- 高芳
- 关键词：营销能力竞争优势环境不确定性
- 市场导向如何影响企业绩效:基于营销能力与环境不确定性的整合研究
- 2015年
- 市场导向历来被视为营销观念的执行工具之一而被关注。关于市场导向如何影响企业绩效,现有研究存在较大分歧,其根本原因在于二者之间并不是直接关系。据此,本文深入研究了营销能力对其关系的作用,并考察环境不确定性的影响,以中国企业为对象进行了实证检验。本文认为,随着市场环境越来越动态化和复杂化,企业必须树立市场导向观念并把它有效地转化为营销能力,才能取得良好的企业绩效。
- 刘泉宏汪涛
- 关键词：营销能力企业绩效环境不确定性
- 动态环境下竞争市场信号的阐释与反应被引量：6
- 2008年
- 对竞争市场信号的分析在企业战略决策中居于重要地位,它帮助企业有效地把握市场信息,增强其对动态市场环境的适应性。本文基于信息经济学和战略管理理论,探讨了企业发送市场信号的动机,以及竞争市场信号的阐释与反应策略。
- 高芳
- 关键词：动态环境
