湖南省自然科学基金(07JJ3131)
- 作品数：6 被引量：34H指数：4
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- 产品、企业与品牌的生命周期比较研究被引量：5
- 2010年
- 本文通过分析产品、企业与品牌三种不同的有机系统,揭示了其不同特征,并着重描述了品牌的发展过程及阶段,阐述了品牌生命周期的基本特征。
- 蒋璟萍
- 关键词：企业生命周期
- 培育中国品牌竞争力的战略思路与对策被引量：4
- 2010年
- 中国品牌建设的现状:从品牌技术含量较低、品牌文化内涵匮乏、品牌个性魅力不足、品牌价值相对较低、品牌管理能力较弱和品牌建设环境较差等揭示了存在的差距;提出了宏观的战略思路和对策措施,包括要重视品牌理念和品牌精神的培育,重视产品差异和品牌个性的培育,重视品牌诚信和顾客忠诚的培育,重视新经济时代的品牌策略和营销手段,创造更多具有精神价值、个性魅力和持久的市场影响力的知名品牌,并创造一批网上品牌。
- 蒋璟萍
- 关键词：品牌竞争力
- 论品牌生命周期及其延伸被引量：1
- 2008年
- 品牌的形成是一种发展的过程。品牌作为一种同企业、产品紧密相联的现象,是有生命、生命力和生命周期的。本文从分析品牌生命周期出发,阐述了品牌生命理论、品牌生命周期的阶段和品牌生命周期的特征。认为延长或者超越品牌生命周期,可以采取两种策略:一是通过品牌延伸和羊群效应,促使品牌群与顾客群的形成;二是通过发挥企业集群和产业集群的效应,积极创造社会资本,培养企业家的创新精神,来培育品牌生态环境,促使品牌的更新与超越。
- 蒋璟萍
- 关键词：生命周期
- 论品牌的本质、类型和特征被引量：4
- 2010年
- 品牌的本质、类型及特征是品牌研究的基础性问题。人们对品牌本质的认识,经历了标识论、象征论和本体论三个阶段。依据使用主体、使用范围、消费层次、市场地位和幅射范围,可以把品牌分为不同的类型。一个完善的品牌,往往表现出鲜明的个性特质、深厚的文化底蕴、无形的资产价值、独有的品质承诺和持久的生命活力。
- 蒋璟萍
- 企业品牌内涵及其生成模式被引量：17
- 2009年
- 品牌是蕴含着企业与消费者之间互动关系的综合性范畴,它由基础要素、传播要素、个性要素和外部关系要素构成,品牌建设应坚持以企业文化为导向,以品牌资产提升为原则,以顾客关系为核心,以产品功能为基础,以营销为纽带,形成各要素的相互融合和良性互动。
- 蒋璟萍
- 品牌本体论视角中的品牌竞争力被引量：3
- 2010年
- 品牌本体论实现了对以往品牌理论的突破,具体表现为从品牌"使用价值"到"符号价值"认识的深化,从品牌"功能制造"到"意义制造"理解的突破,从"品牌信号"到"品牌主体"认识的转变。品牌本体论中的品牌竞争力,是以物质竞争力为基础、以文化竞争力为主导、以市场竞争力为目标的三因素结构,这一结构它比较明晰地体现了"品牌本体论"的特征。在这个体系中,品牌所表现的主要是文化的意义或价值,因此文化引导着品牌的发展方向,成为品牌的核心价值,品牌文化竞争力在品牌竞争力提升中发挥重要作用。
- 蒋璟萍
